Pour renouveler l’image de la destination, l’organisme collabore avec les agences Caserne et Studio 15%, ainsi qu’avec l’artiste montréalais Trevor Yardley-Jones.
Ce dernier propose une immersion créative qui intègre des illustrations à des photographies réelles de la région.
Des éléments comme des pommes géantes ou une bouteille de vin naviguant sur le Richelieu transforment ainsi les paysages.
Cette approche humaine et authentique s’éloigne des codes technologiques actuels pour susciter l’émotion.
Le projet promeut la diversité régionale, du cyclotourisme aux vignobles, à travers des slogans évocateurs comme Boire du pays ou Monter dans les pommes.
Cette campagne promotionnelle veut séduire les visiteurs de tous âges.
